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    车慧获梅花网最佳大数据营销创新奖

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:魏景芳
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    2017年11月15日,梅花网传播业大展在上海拉开帷幕。第五届梅花网营销创新奖也随即揭晓,车慧凭借《一汽马自达CX-4与阿特兹智能营销》项目获得最佳大数据营销创新奖银奖。

    一汽马自达面临着销售压力大、品牌目标受众特点突出、曝光精准难度高、集客促销转化等难题。如何在茫茫人海中锁定一汽马自达的精准受众,成为项目最主要痛点。车慧选择从兼顾塑造品牌和释放销量的营销课题入手,针对性解决潜客营销和保客营销两大目标,并且将目标人群分为潜客人群、置换人群和车主人群三大特征人群,差异化传播进店、装配、置换、保养、金融等五项沟通利益点。

    【市场竞争解读】基于2亿汽车人群数据优势,车慧通过自有数据产品“慧星”提供的市场竞争关系可视化技术洞察两款车型竞争格局,锁定互联网销售线索层面的真实本竞品关系。

    【车主画像洞察】车慧通过利用安全协议授权下的一汽马自达真实车主数据,匹配汽车垂直媒体和社交媒体的兴趣行为数据,描绘出车主用户画像与竞品留资潜客画像,最终总结出人群洞察特征并用于投放。

    【人群找回投放】除已有汽车行为数据和用户媒体数据外,车慧对访问一马官网及投放媒体页面的人群进行重定向(retargeting投放技术)找回,实现再流失用户营销。

    【动态创意传播】(通过“动态创意引擎”技术平台,实现千人多面的创意传播)选择阿特兹、CX-4彼此排列组合,生成三类(A车/B车/A+B车)画面母版,分别对应“机油、免息、置换、装备、老客”五大政策版本共计3X5=15套素材,重点突出政策差异,运用动态创意技术平台,精细化沟通人群。

    本次传播扩大了一汽马自达主销车型的受众精准覆盖面,有效提升了用户TA浓度,以大数据应用和技术能力降低销售线索成本。项目执行期间各项指标均超额完成,且效果明显优于同类型合资汽车品牌。

    【车慧数据营销模型】车慧基于汽车大数据优势,整合自身洞察、定向、重定向、动态创意以及运营优化能力,形成独特营销方法论模型并应用于解决车企数字精准营销课题,帮助实现精准匹配人群、差异化传播需求、高效触达转化。车慧持续通过实战案例提升模型有效性,未来将为汽车客户提供更多营销创新与价值。


    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn.htm1.in/1122/4849217203.html report 3290 北京10月17日消息,AMD公司今天发布了2014财年第三财季财报。数据显示,AMD第三财季营收为14.3亿美元,比去年同期的14.6亿美元下滑2%;净利润为1700万美元,比去年同期的4800万美元下滑65%。AMD第三财季业绩和第四财季业绩展望均未能达到华尔街分析师预期,且宣布将全球...
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